近期，苹果公司在中国大陆市场迎来了两条备受关注的消息。7月29日，苹果中国官网发布公告称，大连百年城Apple Store将于8月9日正式停业，这也是国内首家关门的苹果直营门店。据苹果方面解释，关店原因在于购物中心内多个零售品牌的撤出。对此，媒体评论认为，这一举措反映出苹果在中国市场深度调整和资源重组的步伐，也是面对市场环境变化所作出的战略性调整。
与此同时，调研机构Canalys发布的最新数据显示，苹果手机在中国市场的销售情况在2025年第二季度出现明显回暖。在618促销和多轮降价策略带动下，苹果手机出货量达1010万台，市占率回升至国内第五位，实现了近年来难得的正增长。外媒分析指出，随着2025财年下半年的到来，苹果有望依靠即将推出的“轻薄版”iPhone 17新品，以及高利润的服务业务，实现在华市场的强力反弹。
新一代旗舰产品曝光，华为与苹果“掰手腕”
华为方面同样动作频频。2025年第二季度，华为出货量达到1220万台，市占率升至18%，成功重登国内市场第一。值得注意的是，华为即将在下半年带来备受期待的Mate80系列，传言其将提前至10月发布。根据多方爆料，Mate80有望搭载低轨卫星通讯+eSIM等前沿技术，并采用最新架构的麒麟芯片，整体性能和能效较上一代有约20%的提升。
此外，华为Mate80拍照能力和通信体验也将进一步升级。内部信息显示，新机型或将全系配备国产高端影像传感器，支持物理可变光圈，进一步提升暗光和人像表现。
苹果方面，iPhone 17系列则成为市场期待焦点。传闻显示，本代将首次推出“iPhone 17 Air”极致轻薄版本，目标是超越三星，成为当前最薄智能手机。该机型拟采用A19芯片，运行全新iOS 26系统，并配备后置4800万像素主摄及6.6英寸屏幕。据悉，iPhone 17 Pro系列也将迎来外观设计突破和影像能力升级，新配色橙色、全新长焦和专业摄影应用下放，为用户带来全新体验。
市场竞争格局变化，华为与苹果各有破局点
回到整体市场，根据Canalys数据，2025年二季度中国大陆智能手机市场整体出货量同比下降4%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果构成头部五强。vivo紧随华为之后，出货量1180万台，OPPO和小米出货量也都超过1000万台。
在连续数年受到美国制裁后，华为依靠鸿蒙生态和自研芯片体系实现反弹，终端业务收入同比劲增38.3%，手机业务强势回归并持续加速向海外拓展。2024年，华为市占已接近vivo，稳居前两位。而nova14系列的爆款和高端机型的降价促销，则拉动了今年Q2出货突进。
在折叠屏领域，华为依靠技术积累持续领先。据IDC数据，2025年上半年中国折叠屏手机市场整体虽出现下滑，但华为凭借72.6%的高占有率远超“追兵”，几乎主导了该赛道。
反观苹果，618期间iPhone 16系列降价幅度历史罕见，带动销量回升。但分析师普遍担忧，目前iPhone仍然面临AI功能缺位、本地化软硬件创新有限等难题。即便Pro版本一时走红，但长期来看，创新乏力和本土手机厂商的竞争将持续带来压力。Counterpoint分析师解读，iPhone16后续产品若无亮点，下半年可能重回下滑通道。
展望：2025下半场关注焦点
对于苹果而言，“轻薄型”iPhone17 Air能否掀起热潮，将是未来市占趋势变化的最大变量。服务业务持续高增长能否抵消硬件业务压力、AI能力的本地化落地步伐，会直接决定苹果在中国及全球市场的“再反弹”潜力。
华为则凭借产品技术多元突破和生态圈扩展，为中国手机市场注入活力。随着Mate80、nova等新系列不断推出，华为或将在高端与中端市场持续拉开与友商的差距。
整体来看，在技术创新、生态布局、用户体验比拼中，华为与苹果的新一轮角逐已然拉开，未来格局走向值得持续关注。
