苹果与华为：中国市场的新品竞争与出货变化综述（2025 Q2）
近期，苹果公司和华为在中国市场的最新动态成为舆论焦点。2025年7月末，苹果中国官网宣布，大连百年城Apple Store将于8月9日正式停业，这也是苹果在中国大陆首家关闭的直营门店。苹果方面表示，停业是由于商场内多家零售商撤出，引发了外界对苹果在华市场策略调整的猜测。有外媒认为，这一举措或许反映出苹果在市场重振中的实际压力和谨慎布局。
但就在门店调整的同时，苹果手机在中国市场却出现了积极信号。根据Canalys公布的2025年第二季度数据，苹果凭借大幅降价和618大促等策略，手机出货实现回暖，年增4%，一举回到市场第五位，成为去年底以来首次重返增长。从Q2销量看，苹果出货约1010万台，较上一季度环比提升。
更长远的战略上，苹果准备以2025年下半年为新一轮发力点。iPhone17系列将首次引入主打轻薄设计的全新型号，并以高利润率的服务业务配合推动反弹。中国市场方面，能否吸引用户关注并带动新一轮换机潮，是能否突破竞争对手封锁的关键。
iPhone17 系列曝光与新亮点
海外媒体和产业链消息称，iPhone17系列将推出多项创新：
轻薄型iPhone17 Air：采用约6mm厚度的超薄机身（有望成为全球最薄手机），配备A19芯片、6.6英寸大屏、4800万像素主摄等配置，定位超越过去的Plus版本，售价小幅提升。
影像系统升级：Pro版后摄提升至4800万像素长焦，顶配型号支持最高8X光学变焦，还有橙色新配色。
专业级相机App：将提供类似Halide和Filmic Pro等品牌级拍摄体验，进一步吸引影像创作者群体。
服务与生态强化：iOS 26系统继续强化服务黏性，助力苹果自有App和内容业务增长。
华为Mate80系列与全新品技术
与此同时，华为Mate80系列也成为行业瞩目的重磅新品。有微博数码博主爆料，该系列进度加快，最快将于10月发布。Mate80在技术层面持续突破：
新一代麒麟芯片：据悉新处理器通过架构优化，CPU和GPU性能显著提升，为鸿蒙OS生态深度协同打下基础。
通信能力革新：集成低轨卫星通讯+eSIM，同时采用新通讯架构，实现更广泛、稳定的信号覆盖。
影像系统升级：搭载国产思特威SC595XS 5000万像素主摄，支持物理可变光圈，照片成像能力进一步提升。
国内供应链整合：实现核心零部件国产化，厚植自主研发和供应能力。
华为计划以高端Mate80带动高阶市场突破，配合nova14等中端机型开拓更广用户群。
Q2手机市场排名与趋势
华为：凭借nova14及折叠屏系列等产品，Q2出货达1220万台，同比增长15%，市场份额跃升至18%，重回中国第一，尤其在折叠屏市场份额高达72.6%。
苹果：Q2实现1010万台出货，同比回升，排名第五。
Vivo、OPPO、小米：三家出货量均突破千万台，依次分列三、四位。
国家政策补贴及618大促是刺激华为等国产品牌销量持续攀升的重要因素。华为nova14自发布以来，仅24天销量即突破百万，持续强化其中端市场号召力。
行业发展展望与挑战
华为在实现国产系统和芯片独立的基础上，持续拓展高端和折叠屏市场，显示出强劲回归势头，2025年更计划将手机出口拓展至60多个国家和地区。与此同时，苹果面临功能“挤牙膏式”升级、AI能力落地受限、本土化短板等挑战。iPhone17系列能否以创新外观和影像、服务体验赢回更多中国消费者，将直接决定其市场格局。
总体来看，2025年中国智能手机市场正在进入一轮以技术驱动和品牌转型为主的竞争新周期。高端旗舰创新、生态服务能力、新通信技术和影像体验将成为产业格局变化的关键变量。国产品牌崛起与国际巨头的应对，未来值得持续关注。
