市场研究机构IDC最新的研究报告显示，智能手机市场在今年第二季度出现罕见萎缩后，全球智能手机出货量在今年第三季度达到3.731亿部，与2016年第三季度的3.634亿部相比，增长了2.7%。
其中华为、Oppo和小米在今年第三季度的智能手机出货量都超过了去年同期，华为市场份额增加了1.2个百分点，达到10.5%，它的全球智能手机出货量为3910万部，高于去年同期的3370万部。苹果的市场份额保持在12.5%的水平，它的全球智能手机出货量为4670万部，高于去年同期的4550万部。苹果智能手机出货量依然高于华为。
而华为曾经有过在出货量上超越苹果的短暂时刻，根据早前国际调研机构Counterpoint发布的数据显示，在今年第6、7月份的时候，华为在全球智能手机的销售额已经超越了苹果。不过华为从利润上却没有超过苹果，甚至不及其十分之一。但即便看出货量，我们看到华为却在短时间内又再次被苹果甩开距离。这背后的原因可能是iPhone8发售前后，iPhone7的销量在快速增长。
从未来趋势来看，华为在出货量超越苹果可能越来越难了，利润层面可能差距还会继续拉大。因为我们看到，苹果对其手机组件供应链的把控力度十分惊人，因而一款iPhone往往会带给苹果颇为丰厚的利润。而当前iPhoneX的售价接近万元，但依然非常畅销，供不应求，早前数据显示，天猫平台上的首批iPhone X用时5秒就被一抢而空。
今年iPhone X开卖近50分钟销售额就超过去年iPhone7首发全天。在其预购开始后的5小时后，其销量就达到了550万台之多。凯基证券分析师郭明錤预计，iPhone X的预定量约在5000万级别，而这个销量可能会完全碾压iPhone8和8 plus。可以知道，苹果将凭借iPhoneX拉升其销量与平均利润率。而与此同时，欧美市场的假日购物季即将来临，iPhoneX也将强势抢夺在同一时间端的竞争对手的市场份额。可以知道，今年第四季度，华为在欧洲市场的境况可能也不太乐观。
在智能手机市场，往往会流行跟风效应，由于iPhoneX的功能创新过于超前，多数用户购买iPhoneX消费心理是通过高售价换来更长的使用寿命，此前曾有iPhoneX可以三年不换机的说法，而当前不少已购机用户均认为iPhoneX超过预期。如此看来，一旦形成跟风效应，不少原本打算购买华为mate9的用户，也不是没有可能掉头转向iPhoneX。
加之，在今年第四季度，iPhoneX的产能会逐步解决，用户需求会被逐步满足，而苹果出货量可能会在接下来的时间段迎来一个相对较快的大增长，苹果在今年第四季度与明年，iPhoneX均将是Android阵营旗舰最强大的对手，并且将收割掉不少用户群。
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